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L'arte del Personal Branding e la consapevolezza

Anche il personal branding è un’arte.

Quando ho iniziato a vedere connessioni tra il mondo della crescita personale e il marketing, non tutti erano d'accordo. 


Nel mio percorso mi sono spesso trovata a suscitare perplessità: il marketing e la crescita personale sembravano universi separati.

Sono passati più di dieci anni da allora, e qualcosa è cambiato. 

Oltre a me, ovviamente.

Oggi non sono più sola in questa visione: altre persone ne parlano, anche in Italia. 


Un esempio è il lavoro di Enrico e Damiano di Sestyle.it, che trovo generosi, creativi e appassionati, sempre aggiornati. 

Al principio ho preferito usare il termine “Self Marketing” invece di “Personal Branding”.

Perché questa scelta?

  1. “Personal Branding” mi suonava troppo autoreferenziale, quasi artificiale. Forse ero influenzata dal fatto che PB sono anche le mie iniziali!
  2. Nella crescita personale, il focus è spesso sul “SELF” – il nostro sé interiore.
  3. Nel marketing aziendale, il branding è una parte del tutto, non il contrario.
  4. In Italia, purtroppo, il concetto di branding è spesso confuso: si pensa al brand come a un logo o un nome, qualcosa di superficiale, un’etichetta per distinguere un prodotto dalla concorrenza. Ma il brand è molto di più.
  5. Anche solo l’idea di “marchio”, legata a bestiame o persone, mi è sempre sembrata violenta.

Una persona è molto più di un’etichetta. 


È come un diamante, pieno di sfaccettature. Etichettarlo significa ridurlo, incasellarlo, rischiando di perderne la complessità. 


Kierkegaard lo dice bene: “Se mi etichetti, mi annulli.”

Cosa c’è davvero dietro il termine “branding”?

È un mondo complesso, quasi come una matrioska. Pensiamo a concetti come:

  • Brand Identity: ciò che il brand vuole comunicare.
  • Brand Awareness: le attività per farlo conoscere.
  • Brand Image: come viene percepito, che non sempre corrisponde all’identità desiderata.
  • Brand Positioning: il suo posizionamento rispetto ai concorrenti.
  • Brand Loyalty: la fedeltà del pubblico al brand.
  • Brand Equity: è un vero patrimonio aziendale, composto da valori di marca, tratti distintivi, riconoscibilità, personalità di marca, coerenza, fedeltà alla marca, conoscenza di marca, qualità percepita, associazioni di marca etc.

Quindi, Self Marketing o Personal Branding?

Enrico e Damiano tracciano una linea chiara:

  • Self Marketing è “solo” autopromozione.
  • Personal Branding è un percorso di scoperta e consapevolezza.

E io credo che il contenuto di ciò che facciamo valga più del nome che scegliamo per definirlo. In fondo, che si tratti di terapia, counseling o marketing, tutto cambia in base a chi lo propone.

La Persona è centrale.
Il termine stesso, persona, deriva dall’etrusco φersu e dal latino personare, “parlare attraverso”. Indica la maschera teatrale, che amplificava la voce e dava forma al personaggio. Questo mi fa pensare che il nostro percorso – personale o professionale – sia come un viaggio dalla maschera al volto, dalla superficie alla sostanza.



E così ho sempre inteso il Self Marketing: 


un processo , un percorso che parte dal nostro mondo interiore, dai nostri desideri, valori e unicità, per portarli all’esterno e condividerli.

Proprio come spiego spesso in aula la differenza tra marketing operativo e strategico:

  • Uno è l’aspetto visibile, ciò che vediamo.
  • L’altro è il lavoro nascosto, lo studio che crea connessioni, relazioni, valore.

Chiudo con una frase che ho trovato su una presentazione di Sestyle:


Tutti abbiamo un Brand Personale, che ne siamo consapevoli o meno. Intraprendere un percorso di consapevolezza migliora la conoscenza del diamante che sei e la tua vita.

E tu, quanto conosci il diamante che sei?












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EneRgiA CReatiVA: L'arte del Personal Branding e la consapevolezza
L'arte del Personal Branding e la consapevolezza
Self Marketing come un percorso. Un processo di scoperta che va da dentro di noi a fuori di noi, a scoprire i nostri desideri, la nostra unicità, i nostri valori e portarli nel mondo.
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